活明白了
前奧運冠軍、數碼自媒體、C63S車主、逼王之王、羅永浩宿敵，王·awesome·自如，又出圈了。
最近，在他和董明珠聯合接受的采訪視頻中，王對董的大段肉麻“情話”，正在中文互聯網無限循環播放。
“能不能給我一間離你比較近的辦公室，我要隨時向您匯報”
“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么開會，我聽她每天講什么、做什么，我都覺得是一件很幸福的事”
……
看得人雞皮疙瘩都起來了。
董明珠明顯被舔得非常舒適，看小伙子的眼神都“拉絲”了。
網絡上的人都比較虛偽，無一不破口大罵：惡心、賤人!
現實中我只會說，如哥牛批帶帶我!
不僅是，他討得阿姨兼領導歡心的口才。
更是他玩弄網友智商和輿論，瘋狂吃流量錢的高明手法。
01
蛻變
雷布斯有句名言：站在風口上，豬也能飛起來。
王自如：所謂風口上的豬，關鍵不在風口，而在于成為那只豬。
這是他后來才明白的。
王自如從小就是個網癮少年，高中經常晚上溜到網吧包夜，白天上課睡覺。
高考后進入西安翻譯學院，又渾渾噩噩過了兩年。
大三的時候，學院和香港理工大學有個合作項目，英語一流的王自如成功拿下名額。2008年，到香港攻讀同聲傳譯碩士。
不巧的是，恰逢全球金融危機，香港失業率居高不下，根本找不到滿意的工作。
2010年3月14日，白色情人節，王自如抱著試探的心態，買入一臺iMac，在優酷網發布了第一期測評視頻。
以現在的眼光來看，這段視頻的剪輯、拍攝、燈光都很粗糙，但勝在純粹與真誠。
王自如的厲害之處在于，別人開箱就單單說個產品外觀，他的英語能力強，在沒有Google翻譯的時代，手動翻字典把蘋果官網的電子產品解釋摳下來，然后解釋給各位發燒友聽。
青澀的小伙蹲在包裝盒邊，以真正的用戶視角去評判產品，是直到今天都極度稀缺的優質干貨。
一代測評圈頂流，就此誕生。
播放量蒸蒸日上，慕名而來的團隊成員越來越多。到2011年底，TechMessenger正式變更為評測機構zealer。
但在那個年頭，還沒有直播帶貨這玩意。網紅該怎么賺錢，所有人都還在摸索。
當時，王自如全身上下長期只有一兩百塊錢，經常收到銀行催款短信，工作室是個50平的出租屋，十分疲憊。
女友生日那天，兩人在海邊聽著《我是一只小小鳥》，每一句歌詞都是真實的渴望，每一句都刺痛著內心。
轉機在2012年7月，雷軍獲雷軍旗下的順為基金，對zealer帶來200萬元天使輪融資，出資25%股份，估值800萬元。
雷軍是王自如人生中第一個貴人，也是他的創業導師。
有了大佬背書，zealer在市場上找錢變得容易許多，一個又一個廠商跑來求合作：測評時請留情。
2014年5月24日，ZEALER 2.0發布會召開，王自如說自己已經30個小時沒有休息，但是臺上的他依舊很有活力。
這是王自如人生中最高光的時刻之一。
但很快，他就遇到了一生之敵。
8月24日，理想主義戰士、喬布斯繼承人、7點半定義者、行業冥燈、帶貨主播、脫口秀演員——同樣是學英語的創業前輩羅永浩，向小老弟發起中國互聯網第一次公開約架。
這兩人其實比較相似，都不懂技術，但抓機會、炒話題的能力，遠超常人。
事件的起因大家應該還記得，王自如在錘子T1的測評視頻里，指出了一些缺陷。
老羅當時就不樂意了，認為這小子故意的，內容存在大量偏頗。
雙方假惺惺互道你好后，羅永浩立刻開始瘋狂輸出。
在中國吵架能吵贏羅永浩的男人，沒幾個。
辯論節奏全程由老羅主導，真正關于錘子T1產品問題的交鋒并不多，反而是“客觀、獨立、第三方”、對手機廠商的咨詢服務、維修配件的購買渠道是否合法等等。
26歲的王自如，哪里說得過老羅，只給觀眾留下一張有油、有痘、有口難辯的面龐。
這場超過250萬人觀看的直播結束后，zealer立刻陷入信任危機，口碑急轉直下。
形勢似乎岌岌可危。
其實恰恰相反。
黑紅也是紅。借著羅永浩的流量，王自如和zealer瞬間出圈，開始被數碼圈意外的路人所關注，影響力反而更大了。
很快就分別拿到OPPO、金立、步步高三家共計600萬元A輪融資，出讓9%股份，估值6700萬元。
2015年1月，zealer又進行B輪融資，出讓15%股份給騰訊旗下深圳市利通產業投資基金，估測在千萬級別。
短短兩年，在幾乎沒有參照的賽道上，把一家創業公司做大10倍。
對一個沒有背景的普通人而言，算得上奇跡。
被罵了，王自如不僅活下來了，還活得更滋潤了。
可以說，羅永浩贏了辯論，但王自如贏了人生。
羅永浩哪里是什么宿敵，明明是可遇不可求的貴人。
他突然悟透了一件事：流量，才是互聯網時代的唯一真理。
只要有人持續關注，管他是謾罵還是稱贊，就不愁賺不到錢。
互聯網沒有記憶，當下暴富才是真實。
從此，王自如徹底放飛自我，一代逼王就此誕生。
此去經年，物是人非。
再相見，已換了模樣。
02
換一種活法
直播辯論事件后，王自如和zealer的風格180°大轉彎。
從一個真誠待人的麻衣秀才，變成了油頭粉面的輕浮闊少。
早期的視頻里，王自如就像一位鄰家大哥，真誠地分享新買到的數碼產品。
最近幾年，zealer的視頻制作水平遠超99%自媒體，但已經失去初心，只為制造爆點和討好品牌方。
觀眾是什么?早已忘在腦后。
這個時期的王自如，已經有些癲狂，甚至邀請來蒼井空，聯合做了一場對避孕套的測評直播。
借AV女優的名頭，炒這種話題，讓人非常無語。
什么測評、什么初心，都沒有名利重要。
為了得到流量，王自如從2014年開始，就把重心放在各種綜藝節目上。
從參加《青年中國說》，到主持《創客星球》，再到參加《我是創始人》、《共贏海上絲路》。
2016年，在《我是創始人》中，王自如遇到了他人生中第三位貴人——女強人董明珠。
董明珠是《我是創始人》第一季中，王自如的前浪隊導師，兩人相談甚歡，仿佛心有靈犀。
董明珠對王自如說：第二季，你一定要來。
這時，王自如才28歲，就已經抱上了這根大腿。
當時，就已經鬧出過不少緋聞。
據zealer一位老員工透露，很早之前雙方就有合作，格力將整個MKT(市場營銷)包給zealer做。
有貴人撐腰，王自如不再滿足當一個視頻博主。
zealer搖身一變，成了MCN機構，簽約一眾數碼博主。
僅2017年，就就投資孵化了5個泛科技網紅，簽約了6個成熟網紅，吸引了超過10個網紅入駐zealer。
2018年，短視頻崛起，zealer迅速入駐各大短視頻平臺，在抖音發展了100萬粉絲。
同一年，zealer還搞出一個臭不可聞的項目——十萬人俱樂部。
會員費199元/年，充錢后，才可以觀看zealer出品的700分鐘時長、極致高能消費電子視頻。
商業鬼才王自如實現了所有人夢寐以求的雙向收費。
但問題是，zealer賣的產品，依然是測評視頻。
失去初心的王自如，已經無法拍出曾經專業且吸引人的好內容，越來越沒人愿意買單。
尤其在2019年4月，發布三星折疊屏Galaxy Fold開箱視頻后，王自如的個人口碑徹底崩塌。
從一個實力派博主，變成了B站鬼畜區的鎮站之寶。
一片罵聲如潮，王自如在乎嗎?也許在乎。
但在流量與金錢面前，廉恥心不值一提。
2020年，王自如高調宣布，喜提跑車邁凱輪720S。
回想9年前，《我是一只小小鳥》，和女友在海邊痛苦?，F在的自己，不用再為錢發愁。
你說他開心嗎?
2020年，直播帶貨興起，王自如與董明珠的公開交際，愈發多了起來。
當時正值格力入駐京東十周年紀念日。
王自如不僅特意為董明珠策劃了一場長達近50分鐘的專訪，還與董小姐同框，完成7.03億元總銷售額，刷新董明珠直播帶貨紀錄。
2021年，王自如正式加入格力，成為網絡信息部副總裁，開啟人生新篇章。
曾經的那些緋聞，又重新回歸大眾視野。
03
尾聲
大多數人對王自如的印象，仍停留在9年前的那場辯論上。
尤其最近被各路網友惡搞，還出現了新段子。
羅：再給你一個人生忠告：就是你如果是被包養呢、就不要談獨立人格。
王自如：什么格什么力?
羅：人格獨立!
王自如：哦哦哦，明白了，格力是吧!謝謝羅老師指點!
……
你真覺得董明珠“迷戀”王自如嗎?
其實仔細想一想，格力這些年，最知名的是什么?
空調?冰箱?熱水器?
都不是。格力最大的賣點，其實是董明珠這個個人IP。
10年來，董明珠自己營銷自己，已經成了格力的活招牌，自帶流量。
但她畢竟已經69歲了，10年前也是年近花甲的老人，怎么能把移動互聯網的這套打法，玩得這么溜?
作為一家混合制國企，格力搞直播、拍視頻、各種造梗，明顯領先了同行至少10年。
也許在很早的時候，格力的一系列營銷行為背后，都有王自如的影子。
這位哥，才是中國玩流量的鼻祖之一。
甚至可以大膽懷疑，最近網絡上鋪天蓋地和董明珠有關的話題，都是王自如這位老手在幕后推波助瀾，或者直接出錢買熱搜。
包括孟羽童跟董明珠的“撕逼肥皂劇”。
一個網紅小姑娘，走就走了，對格力有什么影響?值得這么大動肝火?
是沒影響，但制造、曝光有沖突的劇情，就能起流量。
包括王自如自己和董明珠的緋聞，陳年爛芝麻的事。
他和69歲的董明珠到底有什么，這重要么?也不重要。
但名人的私生活，天然就是流量制造機。沒有的事，也得搞得模棱兩可，讓人們邊吃瓜邊猜去。
不會真有人覺得，微博敢拿國有企業總裁和副總天天開玩笑吧?
今年36歲的老王顯然已經不是當年的那個嫩雞兒了。
你越罵他，他越開心。(全文完)更多股票資訊，關注財經365！
